美图关闭手机业务 或将继续面对亏损

嫣然琳琳 · 2019-04-15 16:20:20 ·深度

2019年,美图公司或将继续面对持续亏损的状况。

美图手机4月14日晚间在微博发布告别信,正式宣布手机业务的终结。美图在告别信中表示,美图V7将会是最后一款带有“纯正血统”的美图手机。美图早在2018年11月就与小米达成战略合作伙伴关系,美图手机品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。美图在这封告别信中再次表示,将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

在公告中,美图手机表示,美图手机的售后的还将由美图负责,美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品,它拥有的前后五摄、骁龙845芯片等。美图手机在公告中回忆了美图手机诞生以来的重要节点。2012年秋天,专注于影响APP的美图萌生了打造一款自拍手机的想法;2013年5月16日,全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机——美图手机1诞生;陆续与美少女战士、HelloKitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子、魔卡少女樱联名。


此外,美图在公告中表示,手机营收在2013年-2017年曾占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%。2018年手机营收仍贡献了美图总营收的66%。但是科技讯注意到,在美图2018年财报中,美图2018年全年营收27.92亿元人民币,同比下滑37.8%,全年净亏损12.43亿元。目前,美图有三款主要产品,美图秀秀、美颜相机,以及短视频平台美拍。其中,美图秀秀和美颜相机的月活跃用户总数小幅下滑1.2%和6.2%,受制于抖音、快手等头部短视频平台的流量收割,美拍月活用户猛降56.4%。

报告期内,美图的互联网业务增长势头迅猛,营收5.72亿元,同比增长131.6%,占公司总营收27.9%。但其中2018年手机业务营收18.44亿元,同比下降50.7%,亏损约为5亿元,为年度收入下降的主要原因。但手机营收仍贡献了美图总营收的66%。

手机业内人士认为,美图手机自拍美颜功能确实较为强大,但以其出货量来看,在整体手机市场体量太小。但是随着国内智能手机的竞争越来越激烈,成本上升,需要投入研发的金额越来越高,美图那点微薄的身家无法再跟进。且其其硬件和其它功能与市场上现在主流手机品牌相差较大,性价比较低,让许多用户望而却步。这都是造成美图手机销量持续低迷的状态。

去年8月,美图宣布“美和社交”战略,集中一切资源allin社交。具体表现为,美图宣布直接将旗下王牌产品美图秀秀从影像工具打造成社交平台,以增加其互联网产品的用户粘性。

无可否认,相比手机和电商而言,社交或许更符合美图互联网公司的定位及其年轻女性用户的口味。但用户流失量也是美图的另一个隐患。财报显示,作为“美和社交”主场的美图秀秀在月活跃用户数方面同比2017年减少了0.3%,美颜相机、美拍均有不同程度的用户流失。简单来说,美图正通过广告业务填补亏损,但更多的广告影响了用户体验,因而导致用户开始出现流失。那么美图接下来将面临的问题就是:这个月活跃用户数高达2亿左右的工具软件,究竟靠什么盈利?除此之外,美图还面临如何将自己最擅长的互联网业务收入变得更多和持久。

有分析师认为,以目前2018年上半年财报结果显示,美图接下来可能将会面临更大亏损,同时也可能因转型面临挑战,导致每月活跃用户持续流失等问题。他表示,短期内美图将重新聚焦于社交内核,砍掉手机业务后,短期内收入以及利润规模必定快速下滑。虽然不赚钱,但是手机依然贡献了66%以上的收入。在抛弃手机业务之后,2019年美图公司的收入规模或许会下降到10亿元以下。而这可是投资人所不愿意看到的。从稍早港股成交结果显示,截至发稿时,美图每股仅剩港币3.34元。

2019年,美图公司或将继续面对持续亏损的状况。

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